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2020年自考《企业管理概论》常见必背知识点:差异化(6)

2021-02-17 15:24:27 来源:自学考试网 点击:6 作者:小呗老师

差别化战略(识),是指企业为使其产品与竞争对手产品有分明的区分,采取共同技术,提供异乎寻常的产品,或提供特征化、特性化的优良效劳,或采取与对手不同的营销手腕,满足顾客特殊的需求,构成竞争优势的战略。

这类战略的中心是获得某种对顾客有价值的共同性,企业要突出本人产品与竞争对手之间的差别性。

施行差别化战略的优势

1、构成进入妨碍

2、下降顾客价钱敏感水平

3、加强还价讨价才能

4、避免替换品要挟

施行差别化战略的风险

4种风险:

1、产品差别化的本钱太高

2、竞争对手消费出相似的产品

3、竞争对手消费出更有差别化的产品

4、构成产品差别化的要素发作变化

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