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2019年1月自考《广告心理学》考点分析三

2021-02-03 23:56:15 来源:自学考试网 点击:53 作者:小呗老师

2019年1月自考《广告心理学》考点分析三

2019年1月自考《广告心理学》考点分析三


第九章广告人的判断力1,供广告人能力的概述2,广告人的观察力

第十章广告人的移情、交往和调控能力1,广告人的移情能力2,广告人的交往能力3,广告人的调控能力

第十一章广告人创意的心理特征
1,广告人的创造力
1)创意的含义

A在现代广告活动中,创意是广告创作的核心。它是通过构思,创造出新的意念,并使广告对象接受,进而达到促销的终极目的。

B创意是千变万化的,创意就是发现消费者的需要,尤其是别人还没有明确注意到潜在需求,并用新奇、动人的方式告诉消费者,吸引他注意,满足其需要,让消费者产生某种情感,从注意至认同到接受,进而达到诱发购买动机,促销的目的。C创意是求新的,创意的一个重要内容就是求新,只有新才能吸引住广告受众。D创意的低成本与高品质,即可以花钱少而达到既定目的。

E创意的艺术性,广告创意不仅是被广告主认可,更重要是被广告对象认可。

2)什么人能产生广告创意
3)创造能力

A创造力是根据一定的目的任务,积极能动地产生新思想、发现和创造新事物的能力。是人在创造活动中表现出来的各种能力总和,它是广告人成功地完成广告创意所需的心理品质。创造力与其他能力相比具有新颖性和独创性。B创造能力的心理结构主要有创造性思维和创造性想象及创造性技能组成。第一,创造性技能对广告人而言主要表现在广告专业技能和制作技能上。

第二,创造性思维,是指在创作、发明或技术革新等创造性活动中所特有的思维过程。它是人类思维的高级过程。它不仅揭露事物的本质及内在联系,而且要在此基础之上产生新颖的、前所未有的思维成果,并给人们带来新的有社会价值的产物。第三,创造性想象,是在创造活动中,根据一定的目的、任务,在人的头脑中独立地创造出新形象的心理过程。想象是对头脑中已有表象进行加工改造,创造出新形象的过程。因而,在创造能力中,现象力更多地体现在具体形象上的创新,而这种创新是否反映了问题的内在联系,还得需要创造性思维。创造性思维是对经验的改组,这种对旧有经验的重建、改组与更新可反映出事物新的内在的联系。

4)高智商与创造力

A创造性思维是发散和聚合思维的统一;第一,发散思维第二,聚合思维

B再创造性思维中更多的体现在发散思维上。发散思维表现欲外部行为,就代表个人的创造能力,其行为表现有三个特征:第一,变通性:这是指思维能随机应变,举一反三,触类旁通,不易受到定势思维的影响。第二,流畅性:是指在较短时间内表达出较多的观念,也就是反应既快又多。第三,独特性:是指对事物有不同寻常的独特见解。

5)高创造力者的心理特征

A认知力,即对事物敏锐的观察力合正确的理解力

B记忆力,即善于牢固地贮存并在必要时立即提取信息的能力;C想象力,即对头脑中表象进行加工、改组,从而创造出新形象的能力;

D思维能力,这是创造力的核心,高创造力的人应具有优秀的发散思维和聚合思维能力;E评价力,整个创造过程中都需要用评价力以辨别是非优劣。

6)发挥广告人的创造粒的方法
A创意产生的过程:

第一,詹姆斯韦伯杨的五个步骤

收集资料→消化资料→深思熟虑,顺其自然,抛开问题,任其在潜意思里中综合酝酿→继续去想它,灵感就会突然出现→这是最后的阶段,是最后形成并完善此创意的阶段。第二,创造性思维的四个阶段:准备阶段酝酿阶段豁朗阶段验证阶段

B灵感产生的条件:

首先,必须有长期艰苦的准备性劳动;其次,利用原型启发第三,集中精力第四,积极的情绪

2,广告创意的方法与原则
1)广告创意的方法

A脑力激荡法,或称动脑回忆法

第一,遵循的原则:禁止反驳、批评创意,创造良好的分为;对创意的质量不加限制,以求数量多;可以利用被人的创意激发自己的联想,组合产生新创意。

第二,合组法,是有一位有经验的主持人,讨论不是以一个“问题点”开始,而是扩大范围,以一个问题面为开端。这种方法常常用暗喻法和类推法来激发联想,如直接类推法、个人类推法和压缩冲突法。B水平思考法,又称侧向思考法

原则:摆脱旧意识和旧经验,破除定势思维,更好的体现发散思维的特点;找出占据主导地位的关键点;全方位思考,大胆革新,找出对新问题的见解;抓住头脑中的“一闪念”,深入把握新观点。注意与垂直思维法取长补短。C逆向思维法需要注意的两点:

一是,这种反常思维的传达应恰当,语言要实在幽默;

二是,应用逆向思维是有条件限制的,不是所有问题都能从反向得到求解的,必须以消费者认同为条件。D金字塔法:

思路是从大的范围面逐渐缩小,而每次缩小都用一定的目的加以限制,删除多余的部分,等于上了一个台阶。而每一层面上思考的路线都是由发散思维到聚合思维。

2)广告创意的心理原则与表现手法

A创造力的实质是创造出既新又哟内在联系、合情合理的新思想,这也是广告创意的根本原则。B具体原则:

第一,创意要符合消费者的心理规律第二,创意要满足消费者的心理需要

3,提高创造力的方法
1)破除定势思维A思维定势,

B克服思维定势的方法:

第一,先要能在意识上有这样的认识,即“我的这种想法可能是片面的,是受到我的一贯思维模式的影响”第二,自由联想

2)良好的暗示,暗示自己有良好的创造能力

3)激发创新动力

A创新动机是创造力的内在动力。它具有唤起创造行动的使动功能和维持创活动达到目标指向的功能。B动机与人的兴趣和求知欲有密切关系

4)提高想象力

5)重视知觉思维

A直觉是不经复杂智力操作的逻辑过程而直接迅速地认识事物的思维活动。它是直接观察而不是间接认识。如那些突然跃入脑海继而能阐明问题的思想,包括灵感和顿悟。

B直接思维是一种直接的顿悟性的思维活动。

C广告使受众产生联觉要考虑两个因素:受众的感觉经验;联觉产生有其神经联系特点,他常常发生在那些不同属性状态上有部分相似之处,或不同属性性质上有部分相似之处。

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