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2018年自考《广告学概论》章节试题及答案:广告市场与广告环境

2020-08-03 18:56:36 来源:自学考试网 点击:10 作者:小呗老师

2018年自考《广告学概论》章节试题及答案:广告市场与广告环境

第三章 广告市场与广告环境

一、填空题

1.我们把市场看作“__________的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者,为了满足各自的需要,通过买、卖使产品互相转让,以实现各自的经济利益的一种经济关系。

2._______根据自身产品营销的需要,并支付相应的经费,由_________制作广告这一特殊的产品形式,通过一定的_________予以发布,从而完成广告的市场交易过程。

3.广告市场的基本构成要素有:_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。

4. 从广告市场的整体运作来看,市场的“买方”或“消费者”是___________,他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品,从媒介购买版面和时间;广告市场的“卖方”是___________和___________。

5.广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的,而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求___________的广告代理,构成广告市场活动的第一层交换关系;___________代表___________向媒介购买时间和版面,从中收取代理佣金,构成广告市场活动的又一层交换关系。

6.在广告市场活动中,市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作,是以___________为中心展开和进行的。

7.______________,是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

8.____________是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位。

9._______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织,在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

10._____________即大众消费者,是广告活动的目标指向和宣传对象,是广告信息传播的终点,是广告市场活动的最后一环。

二、多项选择题

1.在现代广告市场中处于中心地位的是_________。

A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众

2.在广告市场活动中,居于主导地位的是__________。

A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众

3.广告代理公司的主要业务活动包括__________等。

A 广告策划 B 广告制作 C表广告主购买媒介 D 代表媒介向广告主争取广告来源

4. 广告市场的构成要素包括__________等。

A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务

5.广告市场的整体环境因素包括社会的________等。

A政治环境 B经济环境 C文化因素 D 科学技术因素

6.广告的特殊市场环境,主要是指________。

A 广告活动直接发生的特定地域环境 B特定的产业环境 C文化因素 D 科学技术因素

三、 名词解释

1.广告市场

2.广告市场的传播环境

四、简答题

1.简述宏观(一般)广告市场环境的主要因素

2.简述广告的特定市场环境因素

3.简述广告市场的传播环境要素

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