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2018年自考《广告文案写作》章节复习试题:广告文案的诉求方式

2020-08-03 18:56:30 来源:自学考试网 点击:5 作者:小呗老师

2018年自考《广告文案写作》章节复习试题:广告文案的诉求方式

1. 广告文案的诉求方式有哪些?

理性诉求、感性诉求、情理结合诉求

2.什么是广告文案的理性诉求?

理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智的做出决定。

3. 理性诉求文案的内容和特性是什么?

突出功能,旨在说服 内容翔实,重点突出 文字平实,以理服人

4. 理性诉求文案有哪些文体类型?

直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体

5. 什么是广告文案的感性诉求?

感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对受众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。

6. 感性诉求文案的主题类型?

爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧

7. 广告文案的情理结合诉求?

在广告诉求中,既采用理性诉求策略传达客观的信息,又使用感性诉求策略引发受众的情感,结合二者的优势,以传达最佳的说服效果。

8. 情理结合型广告文案的内容特征?

诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用

9. 情理结合型广告文案的写作方法?

相加:即在一篇文案中,既有硬性介绍的理性诉求,也有软性表达的感性诉求,两部分有相对独立性。

相融:即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起,达到“情中有理,理中有情”的境界

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