• 欢迎您访问自学考试网!  今天是

微信咨询:  815747759

距 2020年 考试报名还有

距 2020年 考试日期还有

自考系统:

各市自考:

2018年自考《广告媒体分析》复习资料完整版二

2020-07-30 14:34:59 来源:自学考试网 点击:7 作者:小呗老师

2018年自考《广告媒体分析》复习资料完整版(2)

第四章媒体量的评估

1、(注意)媒体评估指通过评估工具的运用,比较媒体类别中各载具的效率与效果,提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小来自两个方面:一是量的方面,即媒体的接触人口,指提覆盖面的广度;另一个方面为质的方面,即媒体在说服力方面的效果,指的是针对个别单一消费者进行说服的深度。所以媒体的评估工具,也可以划分为量的评估工具及质的评估工具。

2、(多选)电视媒体评估工具:日记法、个人收视记录器法、被动式记录器法。

3、开机率:所有有电视机的家庭或人口中,在特定时间面里,暴露于任何频道的家庭或人口的集合。依不同的计算单位,可以分为家庭开机率和个人开机率。

4、收视人口:暴露于一个特定电视节目的人口数。

5、收视率:暴露于一个特电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。

6、(填空)印刷媒体的评估基础来自于发行量与阅读人口的调查。

7、(多选)发行量可以细分为付费发行量:订阅发行量、零售发行量和赠阅发行量。

8、户外媒体为地区性媒体,因此评估主要在媒体和受众两个角度,跨区域的评估意义不大。从媒体的角度可以从高度、尺寸、能见角度、质材及露出时间等要项检视。

9、媒体因其对大众的影响力而产生商业广告价值。

第五章媒体质的评估

(简答或多选)一般较常使用的评估项目为:接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境和相关性。

第七章竞争品牌媒体投资分析

*1、竞争品牌可以有下列由狭义到广义的不同层次的定义:(1)同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌。(2)品类中的所有品牌。(3)任何具有取代作用的商品。

2、在媒体动作中的竞争品牌分析,主要是以各市场轴心或以品牌为轴心分析市场或品牌的投放量、投放量成长率、占有率以及投放季节性的变化等。

3、以市场为轴心的分析:各市场投放量占全国投放量的比率及比率的变化;各市场中有广告的品牌数及品牌数变化;各市场投放量及投放量的成长;市场投资季节性及变化;市场中的主要投资品牌;主要投资品牌的投放量、占有率及成长状况。

4、SOV为常用的检视投资占有率的方式之一,指某一品牌在一上市场中所占有的“投资份额”,计算的内容在提供收视率的市场一般指的是总收视率(GRP)。

5、(简答)广告主对媒体投资大约有三种导向:(1)行销导向。在整体行销的策略方向下以达成行销目标为媒体投资策略重点,在投资上亦 不受销售的影响,因此在方向上比较稳定。(2)销售导向。根据上阶段的销售利润的产出,制定下一阶段的媒体投资。(3)其他导向。媒体投资并不是非根据行销或销售,而是其他诸如人情、政治、税率、公关、甚至股票上市等为考虑。此类导向广告主媒体投资的着眼点大多并不在品牌或销售,因此长期而言,媒体投资对品牌或销售的助益也将相当有限。

第八章消费者分析

1、消费行为的一般过程。(1)首先是消费是在日常生活中有一个需求。(2)搜寻可供选择参考的资讯。(3)根据收集的资讯评估,在少数几个品牌中选出想购买的品牌。(4)最后选定购买品牌,并实际去购买。(5)开始使用,并评估购买的商品是否符合当初的期望。(6)对品牌形成使用经验,对品牌态度也逐渐具像,满足期望的商品即形成正面态度上,无法满足期望的商品则形成负面态度。

2、媒体作业中消费行为分析的六要素。(1)所设定的消费者人口数。(2)谁买、谁用、谁影响、谁决定。(3)购买时机及使用时机。(4)购买决定的行程。(5)购买量与购买周期。(6)忠诚度,单一品牌或多品牌。

第九章 媒体与广告创意

沟通态势与媒体的关系是,两者的协同配合对效果产生的加成效果。

第十章 媒体目标

媒体目标制定的界定:(1)根据销售目标与行销策略界定生意的来源。(2)品牌在媒体竞争上为所采取的态势。(3)在传播上知名度与理解度上的建立。(4)建立品牌形象、支援铺货或促销活动。

获取方案 OR 点我咨询 点我咨询 - 点我咨询

上一篇:2018年自考《平面广告设计》试题及答案
下一篇:2018年自考《广告心理学》练习三