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2018年自考《广告媒体分析》练习试题及答案

2020-07-30 14:34:56 来源:自学考试网 点击:4 作者:小呗老师

2018年自考《广告媒体分析》练习试题及答案

一、填空(每空1分共10分)

1.媒体策划的过程从分析品牌的( )着手。

2. 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是( )。

3. 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物,使之能在一笔固定的预算中,以最佳的频率、最低的千次受众到达率,有效接处最佳的( )同时( )。

4.媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的( ),其次应当建立一个名为( )的书面文件,得到客户肯定后成为选择和使用媒体的行动计划和指南。而媒体策划的实质是对一组问题提供( )的决策过程。

5.大多数营销目标都和实现某一品牌的( )直接相关,其次是与( )有关。营销目标控制着( )。

二、名词解释(每题4分共16分)

1.总收视点

2.到达率、有效到达率

3. 受众积累

4.媒体宣传力度

三、简答题(每题5分共30分)

1如何用千人广告成本CPM将一种媒介或媒介物与其它媒介比较?

2 CPM和CPP比较媒介效率时,在使用上有什么不同?

3到达率和覆盖率的关系?

4有效频率概念对媒体策划人的重要性 。

5好广告和有效频率之间的关系。

6赫伯特.克鲁格曼“三度接触理论”

四、论述题(每题10分共20分)

1.为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素?

2.如何根据BDI、CDI做广告投放的选择?

五、操作题(14分)

ZARA,H&M都是年轻人喜欢的品牌,请你任选其一,为它们的秋冬季商品做一个简略的媒体策划方案。要求写出媒体目标和策略媒介策略。

参考答案:

填空:1.市场形势2平均频率3受众数量,浪费最少。4.决策过程,“媒体方案” 5.最佳市场份额,沟通目标,媒体计划

名词解释:

1收视率的总数是总收视点。是包括重复数量在内的计算方法。总收视点的概念是媒体策划的中心,决定宣传费用的基础。

2到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字,每个人都只算一次。有效到达率是指策划人判断的有效频率中,目标受众获得曝光的人数百分比。覆盖率指的是广告活动的潜在曝光率,而到达率指的是那些实际上获得了曝光

3受众积累是一段时间里受众的累计人数,不管多少次曝光,受众数量只能记录一次。

4总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率,这四点构成媒体的宣传力度。

6.第一次受众接触信息会提有关品牌的问题,“这是什么?”第二次会问,“它是关于什么的?”对广告作出响应,开始和不同品牌比较。第三次曝光用于提醒消费者从前的两次广告传递。最合适的有效频率数至少三次或三次以上。

论述题答案1.销售理念是营销策略方案的主要内容,由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择,或是选定一套媒体组合。创意策略的风格是选择媒体的主要条件,创意策略选择传统媒体的原因是他们具有的影响力。

论述题答案2.(1)高BDI 和高CDI:品牌和品类都有良好的销售潜力。

(2)高BDI 和低CDI:品类销量不佳,品牌销售良好,可能适合投放广告。

(3)低BDI和高CDI:有品类需求,分析品牌销售不佳的原因,不能贸然投放广告。

(4)低BDI 和低CDI:无品类需求,任何品牌进入都很冒险,不宜投放广告。

操作题答案了解设计媒介策略必须回答三个问题:广告的目标受众是谁,广告投放的地区是哪里,在什么时候投放广告。这些决策必须在规划前期完成,因为他们决定了其它的战略决策。同时深刻理解品牌发展指数、品类发展指数在选择广告投放市场上的重要性。

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